英國品牌川寧、中國品牌竹葉青、新加坡品牌特威茶入榜

由世界品牌實驗室（World Brand Lab）獨家編制的2021年《全球十大高端名茶》分析報告于2月23日在美國紐約發(fā)布。該報告收錄了來自8個國家的十個高端名茶品牌。入榜品牌包括英國品牌川寧(TWININGS)、中國品牌竹葉青(Zhuyeqing)、新加坡品牌特威茶(TWG)、美國品牌哈尼·桑爾絲(Harney & Sons)、法國品牌瑪黑茶(Mariage freres)等。竹葉青也是唯一入榜的中國高端名茶。世界茶文化發(fā)源于4700年前的中國，普遍認(rèn)為茶樹發(fā)源于四川。竹葉青正是來源于茶文化的故鄉(xiāng)四川省峨眉山。

根據(jù)超級財經(jīng)(Superfinance)測算，全球茶葉愛好者已經(jīng)超過10億人。全球茶葉產(chǎn)量為615萬噸，茶葉品牌超過5000個。但如何衡量哪些茶葉屬于高端品牌，消費者需要一個公正、可靠的評判標(biāo)準(zhǔn)。為此，世界品牌實驗室以三項指標(biāo)為核心，包括品牌強度系數(shù)、消費者附加值指數(shù)和企業(yè)發(fā)展指數(shù)，開發(fā)了全球茶葉品牌評價模型，并以此為基礎(chǔ)獨家撰寫了《全球十大高端名茶》(The Global Top 10 Luxury Tea Brands)分析報告。十大高端名茶來自英國、美國、中國、新加坡、法國、斯里蘭卡、印度和日本等8個國家。

2021年《全球十大高端名茶》分析報告的數(shù)據(jù)采集以及評估的對象包括全球各國家和地區(qū)的高端名茶。世界品牌實驗室對全球市場上的5000多個茶葉品牌進(jìn)行初步篩查，首先選出300個茶行業(yè)的超級品牌，它們分布在英國、美國、法國、印度、斯里蘭卡、中國、日本、新加坡等20多個茶產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家。然后再對300個茶行業(yè)的超級品牌進(jìn)行了大數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析，最終推出了全球最具影響力的十個高端名茶品牌。雖然世界上每年人均茶葉消費量最高的國家是土耳其(3,157克)，排名第二的是愛爾蘭(2,191克)，但是這兩個國家的高端茶葉品牌全部依賴進(jìn)口。茶文化發(fā)源于中國， 唐代茶開始在中國興盛，并傳播到日本等周邊地區(qū)，最終在十七世紀(jì)被帶進(jìn)歐洲。因此，高端茶品牌除了來自發(fā)祥地中國的竹葉青，其它9個品牌平衡地分布在亞洲、歐洲和北美的7個國家。

世界品牌實驗室在對全球高端名茶進(jìn)行調(diào)研時發(fā)現(xiàn)，目前茶行業(yè)的消費發(fā)展趨勢主要呈現(xiàn)出以下三個特征。其一是品牌化、精品化、高端化。這是茶葉消費市場的發(fā)展趨勢，也是市場優(yōu)勝劣汰的必然結(jié)果；其二，品牌逐漸年輕化。對于茶葉品牌來說，品牌的年輕化不僅意味著爭取年輕消費群體的青睞，更是要吸引抱有相同年輕心態(tài)的所有消費者；其三，功能化。疫情發(fā)生后，越來越多的消費者認(rèn)知和體驗到茶的功效。對此，世界品牌實驗室的專家組成員邁克爾-賴斯(Michael Rice)認(rèn)為，喝茶的好處早已被中國人所了解，并遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了西方咖啡因的作用。從消化系統(tǒng)的健康(包括減肥)，到增強循環(huán)系統(tǒng)、治療糖尿病、改善記憶力，每天的飲茶養(yǎng)生既能改善生活，又能增加生活樂趣。

世界經(jīng)理人集團(tuán)行政總裁、世界品牌實驗室專家組成員袁浩東認(rèn)為：從歷史上看，中國是世界的品牌發(fā)祥地，古代‘中國制造’的品牌地位遠(yuǎn)遠(yuǎn)比當(dāng)今的‘德國制造’要高。與當(dāng)今中國是奢侈品進(jìn)口大國相反，2500年前的中國是全球奢侈品制造和出口大國，陶瓷、絲綢和茶葉等古代三類奢侈品幾乎由中國壟斷。茶葉雖然發(fā)源于中國，但在各個民族和地區(qū)之間發(fā)展出了不同的茶文化，比如工夫茶、茶道、下午茶等等。竹葉青不僅僅是一張世界高端茶品牌的名片，更是承載了中國4700年茶文化的內(nèi)涵和歷史。對于中國茶品牌來說，稀缺性和特異性是中國茶品牌屹立于世界高端品牌中的基石。

自2003年開始，世界品牌實驗室就對世界60個國家的8萬多個主流品牌進(jìn)行跟蹤研究。作為全球領(lǐng)先的品牌咨詢、研究和測評機(jī)構(gòu)，世界品牌實驗室(WorldBrandLab)由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主羅伯特·蒙代爾教授(RobertMundell)擔(dān)任主席，全資附屬于世界經(jīng)理人集團(tuán)。世界品牌實驗室致力于品牌估值、品牌戰(zhàn)略、品牌保護(hù)，專家顧問來自哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界一流學(xué)府，其研究成果已成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。

川寧（TWININGS）

TWININGS川寧于1706年在倫敦開設(shè)了英國第一個知名的茶室。1837年，維多利亞女王授予川寧第一個茶葉皇家保證，任命川寧為她的皇室家庭供茶。此后，川寧繼續(xù)提供茶葉給迄今為止每位英國君主，品牌的高端地位毋庸置疑。

竹葉青（Zhuyeqing）

中國品牌竹葉青，只選600-1500米高山茶園作為茶葉來源，是以高山 明前 茶芽為標(biāo)準(zhǔn)精制的峨眉高山綠茶，多次被選作國際交往禮品贈予俄羅斯總統(tǒng)、摩納哥阿爾貝二世親王等，入選"迪拜世博會中國館禮賓綠茶，占據(jù)中國高端綠茶領(lǐng)導(dǎo)者的地位。

特威茶（TWG）

新加坡品牌特威茶，是風(fēng)靡世界的頂級好茶。為慶祝新加坡成為茶葉、香料的貿(mào)易站在品牌標(biāo)識上標(biāo)注了1837年。除了茶葉之外，TWG在新加坡被冠以第一家也是唯一一家高檔茶沙龍的美譽。特威茶憑借特色的奢侈品路線，在成立之后迅速成長。

哈尼·桑爾絲（Harney & Sons）

Harney & Sons始創(chuàng)于1983，是美國茶業(yè)頭牌并名揚全球，堪稱聚攏了全球的優(yōu)質(zhì)茶葉。Harney & Sons的評茶師每年都環(huán)球旅行從而尋找最理想的原料，帶回后再憑借豐厚的制茶經(jīng)驗依據(jù)對比進(jìn)行拼配。Harney & Sons的茶也被科學(xué)家?guī)ツ蠘O，所有七大州的人們都在品Harney的茶。

迪爾瑪（Dilmah）

Dilmah是MJF旗下的全球第三茶葉品牌，其優(yōu)越的品質(zhì)享譽全球90多個國家。最好的紅茶之一來自斯里蘭卡，而斯里蘭卡最優(yōu)秀的茶是Dilmah。在做品牌袋泡茶的同時兼顧傳統(tǒng)的原味茶和茶園鮮葉，保留著制茶技藝的世紀(jì)性傳承和最自然、最健康的茶之精華。

狄得利（Tetley）

Tetley于1837年在英國創(chuàng)立，是英國最大的茶葉公司之一,全球第二大茶葉生產(chǎn)商。他們在茶葉生產(chǎn)方面擁有豐富的專業(yè)知識，目前單品已經(jīng)熱銷全球近四十多個國家和地區(qū)，擁有來自世界各地的60種不同風(fēng)味。

瑪黑茶（Mariage Freres）

法國品牌瑪黑茶成立于1854年，是法國最古老的茶葉品牌之一。目前瑪黑兄弟店中擁有600種來自36個國家不同地區(qū)的茶種，由調(diào)茶師以不同產(chǎn)地的茶葉混合，再加入水果、花、香草、香料或者用熏香的方式制造出來?，敽诓枰彩窃S多星際餐廳與知名甜品點心店的必備茶之一。

茶泰（Chaitime）

Chaitime創(chuàng)立于1897年。在一個多世紀(jì)中，歷經(jīng)三代人的精心經(jīng)營，將印度次大陸不同品種的茶和不同的文化內(nèi)涵融會貫通，形成了如今的Chaitime。Chaitime 每月銷出近2.5億杯茶。在印度這樣一個有著悠久茶文化的傳統(tǒng)茶葉消費大國，可以算得上家喻戶曉。

泰舒茶（Tazo）

Tazo是一家美國茶葉公司，以混合草藥和優(yōu)質(zhì)茶聞名。泰舒茶（Tazo）成立于1994年5月，聽起來有點神秘，但更多的是祥和、詼諧。創(chuàng)始人史密斯說：喝泰舒茶讓人充滿樂趣，這是我們致力要達(dá)到的目標(biāo)。

伊藤久右衛(wèi)門（Itohkyuemon）

日本的伊藤久右衛(wèi)門品牌是日本著名抹茶品牌宇治的子品牌，它以各類高級抹茶及抹茶系列食品聞名，是京都的著名店鋪與旅游必去之處。伊藤久右衛(wèi)門距今已經(jīng)有180多年歷史，不僅是京都著名的宇治茶老店，同時也是萬福寺、平安神宮、宇治平等院等知名寺廟和神社的指定茶葉供應(yīng)商。

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